Actualmente nos movemos en un entorno que nos avasalla con mensajes publicitarios, que nos satura con información sobre aquello que nos conviene o no adquirir, sobre quién tiene los mejores precios, sobre quién tiene los mejores productos, sobre quién ofrece el mejor servicio, etc. Es un entorno caótico, ruidoso e incluso llega a ser realmente molesto.

La misión de los comunicadores es convertir ese entorno (ineludible, necesario en nuestra sociedad) en una atmósfera limpia, despejada, tolerable ante nuestros sentidos. De esta manera los mensajes serás más claros, legibles y cumplirán mejor su objetivo.

El entorno publicitario debe ser así. Y para que esto funcione, la comunicación visual debe partir de otro entorno ya definido con esa propuesta, un entorno con objetivos claros, un entorno que cree mensajes ceñidos a sus objetivos, un entorno creativo.